成都商报：体育赛事转播权 为何难在中国卖到钱

　　在央视与上海久事就F1赛事转播的分歧上有个关键词电视转播权。从现有情况看，从FOM公司购买了F1中国地区转播权的上海久事，在中国难以通过电视转播权的再次分销实现收回成本，而更多只有依靠转播时段广告分成、电视转播冠名等实现收入。但这并不符合世界成熟的体育赛事运营的模式。

　　要知道，在国外优质顶尖的赛事主要通过出售电视转播权来获得收益，比如国际奥委会2002年至2004年期间的电视转播权收入达22亿美元。去年7月，国际奥委会主席罗格透露，2014年至2016年已经有36亿美元的电视转播合约。而像NBA、NCAA、英超这样的顶级职业赛事，也通过售卖转播权获得巨大收益。

　　但正如全国政协委员刘敬民在两会期间提到的，目前中国体育产业发展仍存在收入模式不成熟的问题，一个重要原因就是电视转播权卖不出钱。刘敬民特别提到，以前电视台播电视剧是免费播，现在也得购买播出权。而体育赛事运营方不仅不能从电视转播权获得收入，还得去花钱转播，这种状况应该改变。“电视台可以在比赛期间销售广告，有可能也有办法在热门赛事取得收入，那就应该给钱。”刘敬民特别提到了央视体育频道，他认为其在全国范围落地形成了一种事实上的“垄断”，建议用市场行为组织第二个能够全国播出的体育台。

　　FOM公司是完全按照国际惯例在操作F1赛事，比如出售电视转播权。但目前上海久事分销电视转播权却无法实现，这也是赛事运营为难之处。从某种意义上说，上海久事今年尝试新的转播权运营方式，整合地方电视台形成媒体联播网也是一种市场化的尝试。